שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג פּראָדוקטן זענען געוויינטלעך ווערט-געטריבענע פּראָדוקטן. קאָנסומערס קלייבן אָפט אָנליין שפּייַזקראָם סטאָרז, אָנליין אַפּטייקן, אָפיציעלע וועבזייטלעך פון שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג בראַנדז, אאז"וו. צווישן זיי, מולטי-קאַטעגאָריע ריטעיל E- האַנדל פּלאַטפאָרמעס ווי אַמאַזאָן זענען באַקוועם. עס באַפרידיקט די פסיכאלאגישע באדערפענישן פון קאָנסומערס און אַזוי ציט מער פאַרקער.
1. איבערבליק פון די אי-קאמערץ מארקעט
בכלל, דער שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג מאַרק האט געוויזן וווּקס, און אָנליין פארקויפונגען וועלן וואַקסן אין 2022, אָבער וועלן ווייטער זיין שטייטער ווי דער וווּקס קורס אין 2020 און 2021.
ביז איצט, האט די פערזענלעכע זאָרג קאַטעגאָריע פארנומען אַ גרויסן טייל פון די שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג מאַרק, מיט גלאָבאַלע אָנליין פארקויפונגען פון כּמעט 120 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר אין 2022, קאַמפּערד מיט 79.4 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר אין 2019. פערזענלעכע זאָרג כולל פּראָדוקטן ווי זייף, שאַמפּוז, ציינפּאַסטע און דעאָדאָראַנץ, דערגרייכנדיק אַ ברייטערע קאַנסומער וילעם. קאַמפּערד מיט אנדערע סובקאַטעגאָריעס פון די שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג מאַרק, איז די פּער קאַפּיטאַ קאַנסאַמשאַן מדרגה פון דעם סובקאַטעגאָריע אויך העכער.
2. אנאליז פון קאנסומער פּאָרטרעטן
בעת דער עפּידעמיע, האָבן זיך די שאַפּינג געוווינהייטן פון קאָנסומערס ביסלעכווייַז גערוקט צו אָנליין, וואָס האָט געבראַכט דרוק אויף רעטיילערס און בראַנדז צו פאַרגיכערן דעם טעמפּאָ פון דיגיטאַלער טראַנספאָרמאַציע און פֿאַרבעסערן לאָגיסטיק דערפיללונג קייפּאַבילאַטיז. אין דער זעלבער צייט, האָבן אָנליין פארקויפונגען בעת דער עפּידעמיע אויך דורכגעמאַכט דראַסטישע ענדערונגען. אייראָפּעיִשע אָנליין פארקויפונגען פון פּערזענלעכע זאָרג אין 2020 זענען געשטיגן מיט 26% קאַמפּערד צו 2019.
דערצו, שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאָנסומערס אין אייראָפּע האָבן אַ הויך מדרגה פון ספּענדינג. רובֿ אָנליין קאָנסומערס פאַרברענגען מער ווי 120 דאָלאַר אַ חודש אין דורכשניטלעך, און 13% פון אָנליין קאָנסומערס פאַרברענגען אַזוי פיל ווי 600 דאָלאַר אַ חודש. אין דער זעלביקער צייט, די מערהייט פון אָנליין שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאָנסומערס געהערן צו דער מילעניאַל דור. קאָנסומערס פון 25 ביז 34 יאָר אַלט מאַכן אויס 32% פון שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאָנסומערס און 29% פון די גאַנצע אָנליין קאָנסומערס.
25% פון אייראפעאישע אָנליין קאָנסומערס זאָגן אַז זיי זענען מער מסתּמא צו קויפן שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג פּראָדוקטן אָנליין ווי אין געשעפט, וואָס איז פיל העכער ווי 15% אין מיטל מזרח און 8% אין אפריקע. די פּראָפּאָרציע וועט ווייטער ענדערן זיך ווי די צאָל פון שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאָנסומערס אין מיטל מזרח ווייטער וואַקסן.
פרייז און באקוועמליכקייט פון אָנליין קאַנאַלן זענען זייער וויכטיק פֿאַר קאָנסומערס. 38% פון בריטישע קאָנסומערס וועלן גלייך אויסקלײַבן אָנליין קאַנאַלן פֿאַר שאַפּינג. זיי "איז נישט וויכטיק פֿון וואַנען זיי קויפֿן, ווי לאַנג ווי דער פּראָדוקט איז נוצלעך". 40% פון יו. עס. קאָנסומערס, 46% פון אויסטראַלישע קאָנסומערס און 48% פון דײַטשע קאָנסומערס האַלטן די זעלבע מיינונג. דעריבער, וועט די ריטענשאַן קורס פון קאָנסומערס אין די אָנליין קאַנאַלן פון הענדלער ווערן וויכטיקער.
ווען מען פרעגט אייראפעאישע קאנסומערס פארוואס זיי קלייבן דריט-פארטיי אי-קאמערץ פלאטפארמעס, די הויפט סיבות וואס זיי געבן זענען פרייז (73%) און באקוועמליכקייט (72%). וויבאלד קאנסומערס אין פילע לענדער שטייען פאר אינפלאציע און לעבנס-קאסטן קריזיסן, וועלן די מעלות פון אנליין קאנאלן נאך מער פארשטארקט ווערן.
3. מאַרק אַנאַליז פון דריי הויפּט מקומות
אייראָפּע איז דער הויפּט רעגיאָנאַלער מאַרק פֿאַר דער שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאַטעגאָריע, אָבער דער מיטל מזרח און אפריקע האָבן העכערע וווּקס ראַטעס.
• דער מיטל מזרח
צוליב זייערע גרויסע באפעלקערונגען, זענען איראן און טערקיי די שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג מאַרקן אין מיטל מזרח, מיט א מאַרק גרייס פון 6.7 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר אין 2022.
ישראל'ס באפעלקערונג פון 9.2 מיליאן איז פיל קלענער ווי איראן'ס אדער טערקיי'ס 84 מיליאן, אבער די לאנד'ס קאנסומערס פארברענגען פיל מער אין דער שיינקייט און פערזענליכע פלעג קאטעגאריע.
יונגע קאנסומערס אין מיטל מזרח זענען זייער אינטערעסירט אין ניצן סמאַרטפאָונז און סאציאלע מעדיע, און די פּער קאַפּיטאַ גדפּ פון עטלעכע לענדער איז אויך זייער הויך. קאנסומערס אין מיטל מזרח זאָגן אַז דריט-פּאַרטיי פּלאַטפאָרמעס זענען זייער בילכער שאַפּינג קאַנאַל, וואָס איז אויף אַ פאַרגלייַך מיט קאנסומערס אין אזיע. 3. מאַרק אַנאַליז פון דרייַ הויפּט מקומות
אייראָפּע איז דער הויפּט רעגיאָנאַלער מאַרק פֿאַר דער שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג קאַטעגאָריע, אָבער דער מיטל מזרח און אפריקע האָבן העכערע וווּקס ראַטעס.
• דער מיטל מזרח
צוליב זייערע גרויסע באפעלקערונגען, זענען איראן און טערקיי די שיינקייט און פערזענלעכע זאָרג מאַרקן אין מיטל מזרח, מיט א מאַרק גרייס פון 6.7 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר אין 2022.
ישראל'ס באפעלקערונג פון 9.2 מיליאן איז פיל קלענער ווי איראן'ס אדער טערקיי'ס 84 מיליאן, אבער די לאנד'ס קאנסומערס פארברענגען פיל מער אין דער שיינקייט און פערזענליכע פלעג קאטעגאריע.
יונגע קאנסומערס אין מיטל מזרח זענען זייער אינטערעסירט אין ניצן סמאַרטפאָונז און סאציאלע מעדיע, און די פּער קאַפּיטאַ גדפּ פון עטלעכע לענדער איז אויך זייער הויך. קאנסומערס אין מיטל מזרח זאָגן אַז דריט-פּאַרטיי פּלאַטפאָרמעס זענען זייער בילכער שאַפּינג קאַנאַל, וואָס איז אויף דער זעלבער מדרגה ווי קאנסומערס אין אזיע.
פּאָסט צייט: אַפּריל-04-2023
